La película Wild Sing, que reúne a los actores Kang Dong-won, Um Tae-goo, Park Ji-hyun y Oh Jung-se, no está mostrando el estallido en taquilla que muchos esperaban. Al 22, la cinta superó 1.1 millones de espectadores. No puede calificarse de un fracaso rotundo, pero, considerando su lujoso elenco, el ruido previo al estreno y la música de la cinta que encendió las redes, no sorprende que muchos digan que "está más silenciosa de lo previsto".
Wild Sing es una comedia sobre el grupo mixto Triangle, que en su día arrasó en la escena musical pero se disolvió por un hecho inesperado, y que 20 años después lucha por una última oportunidad de regreso. Antes del estreno, el esfuerzo de Kang Dong-won en el breakdance y la transformación radical de Um Tae-goo encendieron las expectativas. Sobre el papel, combina nostalgia retro, música y comedia, un cóctel muy amigable para el gran público. De hecho, 'Me gustas' de Choi Seong-gon, interpretado por Oh Jung-se, se expandió como reto y meme en línea, y fuera de la pantalla el ruido no fue menor.
El problema es que ese ruido no se tradujo de inmediato en asistencia. Uno de los mayores factores fue la muralla de sus competidoras. En su estreno, en cartelera resistía con fuerza la película de zombis de Yeon Sang-ho, Colony. Mientras Colony ya absorbía público en los primeros puestos del box office, la llegada de Toy Story 5 amplió aún más las opciones para familias y público general. Las comedias pueden sostenerse en el tiempo si el boca a boca prende, pero si en los primeros días pierden el foco de pantallas, es difícil ganar inercia.
Otro motivo del que se habla es cierta indefinición de género. Wild Sing es a la vez película musical, comedia y relato de regreso con aroma retro. Puede leerse como una suma de virtudes, pero también como una debilidad: "no es fácil describir su encanto en una sola frase". Cuando el público decide ir al cine, necesita tener muy claro "qué va a ver". La acción cathártica de The Outlaws, o el suspenso zombi de Colony dejan promesas genéricas nítidas; en cambio, como Wild Sing pone por delante risa, música y memoria, su target terminó disperso.
La desproporción en la reacción hacia los personajes también dolió. En línea, más que la transformación idol de Kang Dong-won y Um Tae-goo, el que se convirtió en tema fue, con especial fuerza, Choi Seong-gon de Oh Jung-se. Es una señal positiva, sí, pero implica que se consume más a un personaje y su canción que a la película completa. No es lo mismo que el público diga "quiero ver a Oh Jung-se" a que sienta "voy al cine a ver toda la película". Los memes se propagan en un suspiro; para que se conviertan en compra de boleto, la expectativa por el conjunto de la historia debe acompañar.
La espinita con Wild Sing no es falta de encanto, sino que, al intentar convertirlo en motor de taquilla, su fuerza se dispersó. Había ingredientes de sobra: estrellas, música retro, comedia y el show del personaje de Oh Jung-se. Pero hoy la taquilla exige géneros más nítidos, un boca a boca más potente y virajes de tendencia más veloces. Wild Sing ofrece risas y espectáculo, pero le faltó ese golpe definitivo que arrastre al público hasta la sala.
En este escenario, el factor decisivo que queda es el boca a boca. Si 'Me gustas' de Choi Seong-gon logra saltar de la moda online al deseo de verla en pantalla grande, el resultado final de la película podría definirse ahí.
Por su parte, se sabe que el punto de equilibrio de Wild Sing ronda los 2 millones de espectadores. Tras superar el millón en 18 días, queda por ver si alcanzará a cubrir costos.