La ambiciosa apuesta de JTBC para adueñarse del flujo de audiencia del fin de semana, su serie de los viernes con dos episodios seguidos, sigue sin encontrar cómo repuntar en el nuevo año. La estrategia buscaba convertir la noche del viernes en un "horario premium" apoyándose en repartos estelares, pero el boletín de calificaciones es desolador.
La serie de los viernes de JTBC arrancó el verano pasado con El hombre inocente, protagonizada por Lee Dong-wook y Lee Sung-kyung, continuó con Mi juventud con Song Joong-ki y Chun Woo-hee, y llega a Reobeu mi, la que actualmente está al aire con Seo Hyun-jin y Jang Ryul. Las tres obras apostaron por una melancolía de base melodramática y un tono apacible. Sin embargo, ver casi dos horas seguidas en viernes funciona para géneros de alta tensión; en melodramas de respiración lenta se vuelve una carga.
El primer tiro, El hombre inocente, pese a tener a Lee Dong-wook al frente, marcó un máximo de 3.2% (según Nielsen Korea) y un mínimo de 1.7%. Se le achacó un aire añejo en el tema y un desequilibrio de tono que no terminó de persuadir a la audiencia. Con Mi juventud la situación empeoró. JTBC incluso jugó la carta de Song Joong-ki, con quien había hecho buena mancuerna en Renacido Rico, pero terminó con el mínimo histórico de 1.5%, todo un bochorno. Muchos consideraron que sus recursos de melodrama clásico —primer amor, conflictos familiares, enfermedad terminal— no generaron el imán suficiente para retener a un público fiel.
La emisión en curso, Reobeu mi, tampoco parece capaz de revertir la tendencia. Basada en la serie sueca homónima y con el sello particular del director Jo Young-min, empezó con 2.2% y cayó hasta 1.1% en el episodio 6. Luego rebotó levemente a 1.8%, pero sin superar el dato del primer episodio, y ahora se acerca a su capítulo final.
La historia inicia con la ginecóloga obstetra Seo Jun-kyung (interpretada por Seo Hyun-jin) y su vecino, Joo Do-hyun (Jang Ryul), construyendo una relación. Sin embargo, más que una simple "romance sanador", la trama hurga en emociones incómodas y crudas entre familia, pareja y amistades. Ese realismo sobrio puede ser una virtud, pero también explica por qué, para cerrar la semana, ver dos episodios seguidos en viernes puede sentirse pesado y tedioso.
El centro del debate es, al final, la programación "geum-geum" (dos episodios seguidos los viernes). En general, los dramas se programan en días alternos —lunes y martes; miércoles y jueves; sábado y domingo—, creando un hábito de consumo. En cambio, la serie de los viernes propone "verlo todo de corrido" ese día, una estructura que, en géneros que requieren ir construyendo el pulso con calma como el melodrama, puede ir en contra de la concentración.
El equipo de producción, no obstante, lo ve de otro modo. El director Jo Young-min de Reobeu mi explicó que "si se emiten dos episodios en un día, hay menos sensación de atasco y tiene la ventaja de verse de corrido". Pero a juzgar por los resultados, el "maratón" ha funcionado más como una barrera que empuja a renunciar a la transmisión en vivo, en lugar de una virtud.
Tras el final de Reobeu mi el día 23, JTBC hará una pausa en su serie de los viernes. En marzo volverá a la carga con El resplandor, protagonizada por Park Jin-young y Kim Min-ju. Para que sobreviva la ambición de convertir el viernes por la noche en el "punto de partida" de los dramas, crece la idea de que, además del casting estelar, hay que rediseñar desde la estrategia de programación hasta la elección del género.