En la taquilla coreana, la ola de merch que despierta las ganas de colección entre los fans está atrayendo a más público. Entre los estrenos actuales, los artículos de Proyecto Hail Mary están incendiando foros y redes sociales.
El día 7, la cuenta oficial de Sony Pictures en redes publicó: "¡Por fin! Rocky aterriza en cines. Oportunidad de ver Proyecto Hail Mary y llevarte también el llavero de Rocky".
Según el anuncio, quienes vean Proyecto Hail Mary el próximo día 12 a la 1 p. m. en Lotte Cinema World Tower podrán recibir un llavero igualito a Rocky, el personaje de la película.
Proyecto Hail Mary está basada en la novela homónima de Andy Weir y cuenta la historia de Grace (interpretado por Ryan Gosling), un profesor de secundaria que es enviado al espacio para salvar a la Tierra y a la humanidad cuando el Sol empieza a perder fuerza, y allí se topa con una forma de vida inesperada: un extraterrestre. La obra ya había generado gran expectación gracias al éxito de la novela original de Andy Weir, autor de The Martian y de otras obras de ciencia ficción como Artemis.
Antes, Proyecto Hail Mary ya había llamado la atención con un póster de PET transparente como artículo de colección. Como parte del evento de obsequio del fin de semana de la tercera semana de exhibición, el póster mostraba de espaldas a Rocky y a Grace, los protagonistas. Al ser transparente, permite componer escenas donde Rocky y Grace parecen contemplar juntos el hermoso paisaje de la Tierra —cielos azules, cerezos en flor, el atardecer sobre el río Han—, lo que cautivó aún más a los fans. Varias fotos usando este póster se viralizaron en redes, encendiendo la conversación.
Este tipo de merch no solo encantó al público coreano, sino también a fans del extranjero. Desde distintos países llegaron comentarios como: "¿Si nado hasta Corea, alcanzo a llegar?", "¿Por qué en Japón no hay merch así?", "Qué envidia los coreanos", "¿Por qué Brasil no lo saca?", "Corea sí que sabe hacer las cosas".
Impulsada por la demanda, la función especial en Gwang-eum Cinema con paquete de merch que incluye el llavero de Rocky se agotó de inmediato. Actualmente, esa proyección de Proyecto Hail Mary tiene vendidos sus 268 asientos.
Así, una industria de artículos de cine que antes se limitaba al nivel del 'Original Ticket' de Megabox muestra ahora una evolución cada vez más diversa. Las expectativas crecen: ¿podrá la merch creativa basada en el IP de cada obra reanimar a unas salas de cine que luchan por sobrevivir?