Belakangan ini, bioskop ramai menarik penonton dengan memanfaatkan merchandise yang memicu keinginan koleksi para penggemar. Di antara film yang sedang tayang, merchandise Project Hail Mary sedang panas diperbincangkan di berbagai komunitas dan media sosial.
Pada tanggal 7 kemarin, akun resmi Sony Pictures di media sosial mengunggah tulisan: "Akhirnya! Rocky mendarat di bioskop. Kesempatan menonton Project Hail Mary sekaligus mendapatkan gantungan kunci Rocky."
Sesuai pengumuman tersebut, pada tanggal 12 pukul 13.00 di Lotte Cinema World Tower, penonton yang menyaksikan Project Hail Mary akan menerima gantungan kunci yang sangat mirip dengan Rocky di dalam film.
Project Hail Mary diadaptasi dari novel berjudul sama karya Andy Weir. Film ini mengisahkan Grace (diperankan Ryan Gosling), seorang guru SMP yang dikirim ke luar angkasa untuk menyelamatkan Bumi dan umat manusia dari krisis saat Matahari kehilangan tenaga, lalu tanpa diduga bertemu makhluk hidup dari luar angkasa. Karya ini sudah lebih dulu menarik perhatian lewat novel aslinya—Andy Weir juga menulis novel fiksi ilmiah The Martian dan Artemis—sehingga menumbuhkan ekspektasi bahkan sebelum perilisan film.
Sebelumnya, Project Hail Mary sempat menyita perhatian lewat merchandise poster PET transparan. Poster yang merupakan bagian dari event pembagian di akhir pekan minggu ketiga ini menampilkan punggung Rocky dan Grace, dua tokoh utama film. Poster transparan tersebut memungkinkan penonton seolah-olah membuat adegan Rocky dan Grace menikmati bersama indahnya pemandangan Bumi—langit biru, sakura bermekaran, hingga senja di Sungai Han—sehingga makin mencuri perhatian. Terlebih, berbagai foto yang memanfaatkan poster ini menyebar di media sosial dan kian menjadi sorotan.
Bentuk merchandise seperti ini mendapat respons positif bukan hanya di Korea, tetapi juga dari para penggemar luar negeri. Dari berbagai penjuru dunia bermunculan komentar heboh seperti, "Apakah aku harus berenang sampai Korea?", "Kenapa di Jepang tidak ada merchandise seperti ini?", "Iri pada orang Korea", "Kenapa Brasil tidak bisa bikin?", "Korea memang jago bekerja."
Berkat popularitasnya, pemutaran Gwang-eum Cinema dengan paket merchandise yang membagikan gantungan kunci Rocky juga lebih awal ludes terjual. Saat ini, semua 268 kursi untuk jadwal tayang Project Hail Mary tersebut sudah habis terjual.
Industri merchandise film yang sebelumnya sebatas level Tiket Orisinal Megabox kini tampak berkembang makin beragam. Ada harapan bahwa merchandise kreatif yang memanfaatkan IP karya dapat kembali menghidupkan dunia perbioskopan yang sempat lesu.