Nos cinemas, há uma tendência recente de atrair o público com brindes que despertam a vontade de colecionar. Entre os títulos em cartaz, os brindes de Projeto Hail Mary estão incendiando comunidades e redes sociais.
No dia 7, a conta oficial da Sony Pictures nas redes sociais publicou: "Enfim! Rocky chega às telonas. Assista a Projeto Hail Mary e aproveite a chance de ganhar o chaveiro do Rocky".
Segundo a postagem, no dia 12, às 13h, no Lotte Cinema World Tower, quem assistir a Projeto Hail Mary receberá um chaveiro idêntico ao Rocky do filme.
Projeto Hail Mary é baseado no romance homônimo de Andy Weir e acompanha Grace (interpretado por Ryan Gosling), um professor do ensino fundamental enviado ao espaço para salvar a Terra e a humanidade, já que o Sol está perdendo força. Lá, ele acaba encontrando uma forma de vida inesperada: um alienígena. A obra já vinha gerando expectativa antes da estreia, uma vez que o romance original de Andy Weir — autor de Perdido em Marte e Artemis, entre outros — conquistou grande popularidade.
Antes disso, Projeto Hail Mary já havia chamado atenção com um pôster transparente em PET como brinde. Parte da ação de brinde do fim de semana da 3ª semana em cartaz, o pôster trazia as silhuetas dos protagonistas, Rocky e Grace. O pôster transparente permite compor cenas como se Rocky e Grace estivessem contemplando juntos belas paisagens da Terra — céu azul, cerejeiras floridas, o pôr do sol no rio Han —, o que atraiu ainda mais olhares. Em especial, diversas fotos usando o item se espalharam pelas redes, aumentando o buzz.
Esse tipo de brinde recebeu ótima resposta não só na Coreia, mas também entre fãs no exterior. De várias partes do mundo vieram reações calorosas como: "Se eu nadar até a Coreia, rola?", "Por que no Japão não tem um brinde desses?", "Inveja dos coreanos", "Por que o Brasil não faz?", "A Coreia manda bem demais".
Impulsionada pela popularidade, a sessão Gwang-eum Cinema com pacote de brindes que inclui o chaveiro do Rocky também esgotou rapidamente. No momento, todos os 268 assentos dessas sessões de Projeto Hail Mary estão vendidos.
Assim, a indústria de brindes de cinema, que antes se limitava ao nível do "Original Ticket" da Megabox, vem se diversificando cada vez mais. Há expectativas de que brindes criativos que aproveitam o IP das obras possam ajudar a reavivar o enfraquecido circuito exibidor.