ADOR ประกาศการเริ่มต้นบทใหม่
วันที่ 25 เลเบล ADOR ภายใต้ HYBE Music Group ได้เผยแพร่แบรนด์ฟิล์มชุดใหม่
วิดีโอนี้ถ่ายทอดทิศทางอนาคตที่ยืดหยุ่นและขยายวงกว้างยิ่งขึ้น ขณะยังคงรักษาปรัชญาการสร้างสรรค์อันเป็นเอกลักษณ์ของเลเบล “All Doors One Room (ทุกประตูเชื่อมสู่ห้องเดียวกันในท้ายที่สุด)” เอาไว้
แบรนด์ฟิล์มที่ปล่อยออกมาเริ่มต้นด้วยภาพชายหญิงคู่หนึ่งที่เดินทางมาถึงสถานที่ซึ่งดูเหมือนห้องทดลอง ภายในนั้นมีห้องนับไม่ถ้วน ทั้งสองออกตามหาประตู 4 บานที่สลักอักษรภาษาอังกฤษ A·D·O·R ไว้ทีละบาน และทันทีที่พวกเขาได้กุญแจมาไขประตู ฉากหลากหลายก็ปรากฏขึ้นต่อหน้า ไม่ว่าจะเป็นผู้คนสวมชุดมาสคอตน่ารักกำลังปาร์ตี้ นักวิจัยที่กระโจนลงไปในสระว่ายน้ำที่แห้งสนิทเพื่อค้นหากุญแจ ไปจนถึงม้าสีฟ้าบรรยากาศลึกลับที่ชวนให้ผู้ชมสงสัยใคร่รู้
ADOR อธิบายว่า “องค์ประกอบทั้งสี่ ได้แก่ ห้องทดลอง (Lab) ประตู (Door) กุญแจ (Key) และมนุษย์ (Human) เป็นสัญลักษณ์ของกระบวนการสร้างสรรค์ เราต้องการสื่อกระบวนการที่ไอเดีย (Key) ผ่านห้องทดลองที่ชื่อว่า ADOR (Lab) เปิดประตู (Door) สู่อีกโลกใบใหม่ และในท้ายที่สุดไปถึงผู้คน (Human)” พร้อมเสริมว่า “อย่างที่ ADOR ทำเสมอมา เราจะเปิด ‘ประตูใหม่’ ด้วยลมหายใจของเราเอง และเมื่อถึงเวลานั้น เราจะทำให้โลกต้องตะลึงอีกครั้ง”
อีกด้านหนึ่ง ADOR ซึ่งก่อตั้งขึ้นเมื่อเดือนพฤศจิกายน 2021 มีวง NewJeans อยู่ภายใต้สังกัด