Label baru ABD di bawah agensi hiburan HYBE resmi diluncurkan dan sekaligus mengungkap garis besar proyek perdana mereka.
Pada tanggal 26 kemarin, ABD membuka situs resmi dan akun media sosialnya secara bersamaan, serta merilis beberapa film pendek yang memuat identitas merek mereka. Dalam video tersebut, sebagian anggota dari girl group baru yang akan debut pada paruh kedua tahun ini tampil untuk pertama kalinya dan menarik perhatian.
Video yang dirilis menggambarkan secara peka arah musikal dan suasana yang diusung ABD. Para gadis yang mengenakan sepatu dengan huruf A, B, dan D bergerak bebas sambil menari, dan setiap langkah yang mereka pijak divisualisasikan seolah-olah menstempelkan nama label. Adegan para member merekam sampel suara sambil meneriakkan "ABD" secara langsung menyiratkan energi yang ceria sekaligus konsep tim.
Situs resmi pun mencuri perhatian lewat penggarapan yang unik. Antarmuka berbasis ilustrasi dengan warna-warni yang beragam berubah mengikuti klik pengguna, dan ada pula elemen partisipatif seperti gim mini untuk meletuskan balon. Pendekatan ini tidak sekadar menyampaikan informasi, tetapi mengajak pengguna merasakan filosofi merek.
ABD dibentuk di bawah strategi multi-label HYBE dengan tujuan memperkuat otonomi dan keahlian tiap label. Secara khusus, label ini berfokus pada produksi girl group, dan namanya diambil dari slogan 'A Bold Dream' (Mimpi yang Berani). Melalui pesan untuk membayangkan huruf D alih-alih C yang lazim setelah A dan B, mereka menekankan arah yang mematahkan pakem.
Penanggung jawab produksi keseluruhan untuk girl group pertama adalah Han Sung-soo sebagai Master Professional. Han Sung-soo dikenal sebagai produser yang sukses memimpin banyak proyek seperti SEVENTEEN, After School, IZ*ONE, dan TWS. Dikombinasikan dengan infrastruktur global HYBE, kolaborasi ini pun diharapkan menciptakan sinergi baru.
Nama tim dan jadwal debut terperinci belum diungkap, tetapi dengan sebagian member dan konsep yang sudah membuka tabir, ekspektasi pasar meningkat pesat. Sorotan pun tertuju pada langkah perdana mereka: akankah HYBE kembali mengguncang peta K-pop?