Layanan video daring (OTT) Netflix dan Organisasi Pariwisata Korea (KTO) menggencarkan promosi pariwisata Korea dengan mengedepankan K-Variety.
Pada 11 Juni, Organisasi Pariwisata Korea mengumumkan akan meluncurkan kampanye iklan global pariwisata Korea bertajuk Korea Camp (KOREA B&B Rules!) yang berkolaborasi dengan program variety Netflix Yoo Jae-suk Camp. Kampanye ini merupakan iklan branding pariwisata Korea yang digarap bersama Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata Korea serta Organisasi Pariwisata Korea, dengan fokus mengubah meningkatnya minat global terhadap konten Korea di Netflix menjadi kunjungan wisata nyata ke Korea.
Yoo Jae-suk Camp adalah program variety di mana kepala perkemahan pemula Yoo Jae-suk bersama staf Lee Kwang-soo, Byeon Woo-seok, dan Ji Ye-eun membangun kamp yang mengajak para tamu keluar sejenak dari rutinitas. Sesaat setelah rilis, program ini menduduki peringkat pertama penayangan Netflix di Korea, dan menembus posisi teratas dalam kategori TV non-Inggris global, memperkenalkan pesona seru K-Variety kepada penonton di seluruh dunia.
Kampanye Korea Camp kali ini memperluas suasana bebas dan enerjik Yoo Jae-suk Camp menjadi konten pariwisata. Orang asing dari beragam kebangsaan, usia, dan profesi berkeliling Korea, menaruh sejenak jati diri keseharian mereka, dan menikmati pengalaman baru.
Para peserta dalam iklan merasakan K-pop, K-beauty, K-food, budaya lokal, hingga konten wisata khas Korea yang memadukan tradisi dan modernitas seperti templestay (retret di kuil), jjimjilbang (sauna khas Korea), dan pengalaman mengenakan seragam sekolah. Di berbagai cuplikan video juga diselipkan elemen tersembunyi yang mengingatkan pada Yoo Jae-suk Camp, menawarkan keseruan tambahan bagi para penggemar program.
Pihak Netflix menyatakan, "Kami senang bisa, setelah Squid Game dan All of Us Are Dead, kembali memperkenalkan beragam pesona pariwisata Korea kepada dunia melalui Yoo Jae-suk Camp bersama Organisasi Pariwisata Korea." Mereka menambahkan, "Kami berharap pemirsa global yang mengenal budaya Korea lewat layar dapat merasakannya langsung dengan pancaindra, dan pada akhirnya berkunjung ke Korea." Organisasi Pariwisata Korea juga berencana memadukan IP konten K dengan promosi pariwisata agar pesona Korea tersampaikan lebih akrab.
Kampanye ini membuka perilisan dengan video teaser hari ini (12), disusul penayangan episode utama secara bertahap. Video dapat disaksikan di kanal YouTube resmi Organisasi Pariwisata Korea serta platform global seperti Netflix.