最近の劇場では、コレクション欲をくすぐるグッズで観客を呼び込む動きが目立つ。現在公開中の作品のなかでは、映画 プロジェクト・ヘイル・メアリーのグッズが各種コミュニティやSNSで大きな話題になっているとされる。
今月7日、ソニー・ピクチャーズの公式SNSには「ついに！ 劇場に上陸したロッキー。プロジェクト・ヘイル・メアリーを観てロッキーのキーホルダーももらえるチャンス」との投稿が掲載された。
投稿によると、12日13時にロッテシネマ ワールドタワーでプロジェクト・ヘイル・メアリーを鑑賞した観客に、作中のロッキーにそっくりなキーホルダーが配布されるという。
プロジェクト・ヘイル・メアリーはアンディ・ウィアーの同名小説を原作とする作品で、中学校教師のグレース（ライアン・ゴズリング）が、太陽の力が衰えつつある地球と人類の危機を打開するため宇宙へ送り出され、思いがけない生命体である異星人と遭遇する過程を描く。原作は、先に火星の人や『アルテミス』などのSF小説で知られるアンディ・ウィアー作品ということもあり、公開前から期待が高まっていたと伝えられている。
先立ってプロジェクト・ヘイル・メアリーは、透明PETポスターのグッズでも注目を集めた。公開3週目の週末プレゼント企画の一環であるこのポスターには、映画の主人公ロッキーとグレースの後ろ姿が収められている。透明ポスターは、青空、満開の桜、漢江の夕景など、美しい地球の風景をロッキーとグレースがともに眺めているかのように演出でき、いっそう目を引く。とりわけ、それを活用したさまざまな写真がSNSで拡散され、さらに話題になったという。
この種のグッズは国内だけでなく海外のファンのあいだでも好評だ。知らせを受けた世界各地からは「韓国まで泳いで行けばいいかな」「日本にはどうしてこういうグッズがないのか」「韓国がうらやましい」「ブラジルはなぜ作れないの」「韓国、仕事が早いね」といった熱い反応が相次いだとされる。
人気を受け、ロッキーのキーホルダーを配布するグッズパッケージのクァンウムシネマ上映会も早々に完売となった。現在、プロジェクト・ヘイル・メアリーの当該回は268席がすべて売り切れとなっている。
このように、かつてはメガボックスのオリジナルチケット程度にとどまっていた映画グッズ産業が、次第に多様化し発展している様子もうかがえる。作品IPを活用した創意工夫のあるグッズが、低迷する劇場市場の回復に寄与するのではないかとの期待も高まりつつある。