O consumo de obras não termina simplesmente ao assistir ao conteúdo. Fãs viajam seguindo os locais que serviram de cenário nas produções e frequentemente se colocam no lugar dos personagens. Além disso, prolongam a experiência visitando lojas pop-up para participar de diversos programas ou fazendo compras de itens que aparecem nas obras.
Segundo o Instituto de Cultura e Turismo da Coreia, no 4º trimestre de 2025 os turistas estrangeiros que visitaram o país vivenciaram a Coreia por meio de atividades como turismo gastronômico, compras e apreciação da natureza. Como o sucesso das produções coreanas muitas vezes leva à abertura de lojas pop-up, muitos fãs buscam os locais relacionados às obras para ver, sentir e experimentar — e assim guardam a lembrança do que assistiram.
Onde as lojas pop-up de produções acontecem com mais frequência?
1. Hyundai City Outlet Dongdaemun
Em 2026, o Hyundai City Outlet Dongdaemun sediou lojas pop-up de títulos da TVING como Spirit Fingers e Yumi's Cells Temporada 3, entre outros.
Spirit Fingers é um drama sobre Song Woo-yeon (interpretada por Park Ji-hu), uma estudante do ensino médio tímida que, por se preocupar demais com a opinião alheia, não conseguia expressar suas vontades. A série acompanha sua jornada para descobrir o que faz seu coração acelerar e como o mundo muda quando ela encontra sua voz e passa a se amar. Yumi's Cells Temporada 3 é um romance comovente e bem-humorado que retrata como Yumi (Kim Go-eun), agora uma autora de sucesso que levava uma rotina tranquila, volta a rir, chorar e se apaixonar quando uma pessoa inesperada surge como um raio em sua vida.
2. IPark Mall Yongsan
No IPark Mall Yongsan, conectado à estação Yongsan, foram realizadas lojas pop-up como Sempre Nos Encontramos de Novo da Heavenly e Torne-se uma Lenda na Cozinha Militar da TVING. Sempre Nos Encontramos de Novo é um drama de romance juvenil com fantasia, que volta 17 anos no tempo e retrata o reencontro com o primeiro amor e o recomeço dos dezoito anos de dois garotos. Torne-se uma Lenda na Cozinha Militar é um drama de fantasia em formato de “cook show” militar que acompanha o soldado raso Kang Seong-jae (Park Ji-hoon), que troca o fuzil por uma faca de cozinha e o cinto de munição por um avental para se tornar um lendário cozinheiro do exército.
3. The Hyundai Seoul
Conhecido também como “Yeouido The Hyundai”, o The Hyundai Seoul é um dos locais onde é possível encontrar inúmeras lojas pop-up, ao lado da região da estação Seongsu (Linha 2 do metrô de Seul). Em maio passado, o local recebeu a loja pop-up do drama A Grande Esposa do Príncipe do Século 21.
A Grande Esposa do Príncipe do Século 21 é um drama ambientado na Coreia do Sul do século 21 sob monarquia constitucional, que conta a história de uma mulher que tem tudo como herdeira de um conglomerado, mas se irrita por sua condição ser “apenas” a de uma plebeia, e de um homem que, apesar de ser filho do rei, nada pode possuir. Juntos, eles desafiam o destino e as barreiras de classe em um romance sobre romper limitações. A atriz IU e o ator Byeon Woo-seok entregam atuações marcantes.
