La campaña publicitaria de Gap, que presenta al grupo Cat's Eye (Katseye), está causando revuelo.
El 21 de agosto, Gap lanzó su campaña para la temporada de otoño de 2025 titulada 'Mejor en Denim' (Better in Denim) con Cat's Eye.
En un video publicitario de aproximadamente 90 segundos, Cat's Eye presenta una actuación dinámica al ritmo del exitoso tema 'Milkshake' de Kelis. Los seis miembros en el video muestran diversos estilos de denim reinterpretando la silueta de talle bajo.
Cat's Eye, que pertenece a Hive UMG, es un grupo multinacional compuesto por Manon, quien nació de un padre ghanés y una madre suiza-italiana; Lara, una estadounidense de origen indio; Megan, una estadounidense cuya madre es de Singapur; Daniela, de origen venezolano y cubano; Sofía, nacionalidad filipina; y Yoonchae, miembro coreano.
Con esta diversidad revelada, el anuncio de los jeans de American Eagle, que fue lanzado previamente, se ha convertido en un punto de comparación. El 23 de julio (hora local), American Eagle lanzó una campaña publicitaria protagonizada por la actriz de Hollywood Sydney Sweeney, lo que generó un gran revuelo social.
El eslogan del anuncio de American Eagle 'Sydney Sweeney tiene unos grandes jeans' se puede interpretar literalmente como 'Sydney Sweeney tiene unos jeans maravillosos'. Sin embargo, los consumidores que vieron el anuncio señalaron que si 'jeans' se interpreta como el homófono 'genes', evoca la idea de 'genes superiores'. Además, se añadió una narración que decía: "los jeans son lo que heredamos de nuestros padres", "a veces también el color del cabello, el color de los ojos o la personalidad," y "mis jeans son azules”, encendiendo aún más la controversia.
Esto implica que American Eagle, al presentar a una mujer blanca con cabello rubio y ojos azules, transmite una connotación eugenesia. La eugenesia es teorías discriminatorias que clasifican a los humanos según características genéticas, especialmente tabú en Occidente por su relación con la persecución de judíos en la Alemania nazi.
En esta situación, Gap lanzó una campaña publicitaria junto con Cat's Eye, el grupo multinacional de Hive, lo que se ha convertido en un tema candente en varias comunidades.
Los internautas comentan que la publicidad de Gap, con su impresionante actuación y enfoque en la diversidad, es preferible a la de American Eagle, que, según se dice, fomenta el racismo. Algunos reaccionaron diciendo: "Hicieron una buena selección para Cat's Eye", "Es moderno", "Esa fue una buena publicidad". Sin embargo, otros argumentaron: "Es una sobreinterpretación" y "De todos modos, las acciones de American Eagle han subido un 20%".
Sin embargo, según los datos proporcionados a Retail Brew por la firma de análisis minorista Passby, la afluencia a las tiendas de American Eagle ha disminuido alrededor del 9% en comparación con el año anterior desde que se lanzó el anuncio el 3 de julio (hora local). Es decir, aunque la controvertida campaña pudo haber resultado en un aumento dramático de las acciones, no se sabe si realmente se tradujo en un efecto positivo en las ventas.