O setor de alimentos está acelerando a ofensiva à geração MZ global com “marketing de entretenimento”, indo além da simples promoção de produtos e colocando o conteúdo na linha de frente. Combinações de formatos como variedades, shortform e colaborações com influenciadores estão ganhando força como estratégia para expandir a marca para uma experiência completa.
Nesse cenário, a Samyang Foods chamou atenção ao lançar o reality show de namoro 히트 매치(Heat Match) tendo sua marca principal, Buldak, como protagonista. O projeto foi produzido em colaboração com a plataforma de mídia Nectar e concebido com o conceito de “o encontro mais quente no deserto”.
O programa foi lançado para coincidir com a temporada do festival de música global realizado em Indio, Califórnia, nos Estados Unidos. Os participantes seguem até as festas no deserto a bordo do “ônibus do Buldak” e aproveitam o trajeto para se conhecer melhor. O ponto central é usar a picância intensa, característica do Buldak, como um “dispositivo de formação de laços”. Ao comerem juntos comidas apimentadas, eles revelam reações que ajudam a identificar seus perfis e sentimentos, criando afinidade a partir disso.
O elenco também é de peso. Um total de 10 solteiros e solteiras — incluindo nomes de realities globais e influenciadores — participam, mostrando relações que se formam naturalmente e uma dinâmica competitiva. O primeiro episódio foi ao ar no YouTube no dia 11 e, depois disso, conteúdos relacionados vêm se espalhando gradualmente por diversas plataformas como Instagram e TikTok. O último episódio, que revelará o casal final, está previsto para o dia 18.
Enquanto isso, a Samyang Foods participa pelo segundo ano consecutivo como parceira oficial do Coachella Valley Music and Arts Festival (Coachella). No ano passado, a empresa apresentou o Buldak no evento; neste ano, pretende expandir o universo da marca ao divulgar, além do lámen, produtos como o molho Buldak.