อุตสาหกรรมอาหารกำลังเร่งบุกกลุ่ม MZ ทั่วโลกด้วย ‘เอนเตอร์เทนเมนต์มาร์เก็ตติ้ง’ ที่ขับเคลื่อนด้วยคอนเทนต์ มากกว่าการโปรโมตสินค้าแบบตรงไปตรงมา กระแสชัดเจนคือผสานรูปแบบหลากหลาย ทั้งวาไรตี้ ชอร์ตฟอร์ม และการคอลแลบกับอินฟลูเอนเซอร์ เพื่อขยายแบรนด์ให้เป็นประสบการณ์ครบวงจร
ท่ามกลางแนวโน้มนี้ Samyang Foods เปิดตัวรายการเรียลิตีเดต Heat Match(Heat Match) โดยดันแบรนด์เรือธง ‘บูลดัก’ ขึ้นเป็นหัวใจของโปรเจกต์ ผลิตร่วมกับแพลตฟอร์มสื่อ Nectar (เนคตาร์) ภายใต้คอนเซ็ปต์ ‘เดตที่ร้อนแรงที่สุดกลางทะเลทราย’
รายการถูกปล่อยให้รับชมในช่วงฤดูกาลเทศกาลดนตรีระดับโลกที่จัดขึ้นที่อินดิโอ รัฐแคลิฟอร์เนีย สหรัฐอเมริกา ผู้เข้าแข่งขันนั่ง ‘Buldak Bus’ มุ่งหน้าสู่ปาร์ตี้กลางทะเลทรายและทำความรู้จักกัน ไฮไลต์คือการใช้ความเผ็ดร้อนอันเป็นเอกลักษณ์ของบูลดักเป็น ‘ตัวเร่งให้เกิดความสัมพันธ์’ ผู้เข้าแข่งขันกินอาหารเผ็ดร่วมกันเพื่อดูปฏิกิริยาที่เผยตัวตนและความรู้สึก แล้วต่อยอดเป็นสายสัมพันธ์
ไลน์อัปผู้ร่วมรายการก็จัดเต็ม มีทั้งผู้ผ่านเวทีเรียลิตี้ระดับโลกและอินฟลูเอนเซอร์ รวม 10 หนุ่มสาวโสด ถ่ายทอดการทำความรู้จักและการแข่งขันอย่างเป็นธรรมชาติ ตอนแรกปล่อยเมื่อวันที่ 11 ที่ผ่านมา ทาง YouTube จากนั้นคอนเทนต์ที่เกี่ยวข้องได้ขยายต่อบนแพลตฟอร์มต่างๆ อย่าง Instagram และ TikTok โดยตอนสุดท้ายที่จะเผยคู่ที่ได้คบกันอย่างเป็นทางการ มีกำหนดเผยแพร่ในวันที่ 18 นี้
ขณะเดียวกัน Samyang Foods เข้าร่วมเป็นพาร์ตเนอร์อย่างเป็นทางการของเทศกาล Coachella Valley Music and Arts Festival (ต่อไปจะเรียกว่า ‘โคเชลลา’) ด้วยแบรนด์บูลดักต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 ปีที่แล้วบริษัทโฟกัสการทำให้บูลดักเป็นที่รู้จักบนเวทีโคเชลลา ส่วนปีนี้มีแผนขยายจักรวาลแบรนด์ด้วยการแนะนำผลิตภัณฑ์อย่างซอสบูลดักนอกเหนือจากบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป