Ngành thực phẩm đang tăng tốc chinh phục thế hệ MZ toàn cầu bằng “tiếp thị giải trí”, vượt ra ngoài quảng bá sản phẩm đơn thuần để đặt nội dung lên hàng đầu. Xu hướng kết hợp đa dạng định dạng như chương trình giải trí, short-form, hợp tác với influencer… nhằm mở rộng thương hiệu thành một trải nghiệm tổng thể đang ngày càng rõ nét.
Trong bối cảnh đó, Samyang Foods gây chú ý khi ra mắt chương trình hẹn hò thực tế Heat Match, lấy thương hiệu chủ lực Buldak làm trung tâm. Dự án này được sản xuất hợp tác với nền tảng truyền thông Nectar, được xây dựng với ý tưởng “cuộc hẹn nóng bỏng nhất giữa sa mạc”.
Chương trình ra mắt đúng mùa diễn ra các lễ hội âm nhạc toàn cầu tại Indio, California (Mỹ). Người tham gia lên “xe buýt Buldak” di chuyển đến bữa tiệc giữa sa mạc và dần tìm hiểu nhau. Điểm mấu chốt là biến vị cay đặc trưng mạnh mẽ của Buldak thành “chất xúc tác kết nối”. Các thí sinh cùng ăn đồ cay để bộc lộ phản ứng, qua đó nhìn ra tính cách và cảm xúc của nhau, từ nền tảng ấy xây dựng sự gắn kết.
Dàn cast cũng rất hoành tráng. Tổng cộng 10 nam nữ độc thân là gương mặt bước ra từ các chương trình truyền hình thực tế toàn cầu và influencer tham gia, khắc họa quá trình kết nối tự nhiên xen lẫn cạnh tranh. Tập đầu tiên đã được công bố trên YouTube vào ngày 11 vừa qua, sau đó các nội dung liên quan đang lần lượt lan tỏa trên nhiều nền tảng như Instagram và TikTok. Tập cuối, nơi công bố cặp đôi chiến thắng, dự kiến ra mắt vào ngày 18 tới.
Trong khi đó, Samyang Foods đã tham gia Lễ hội Âm nhạc & Nghệ thuật Thung lũng Coachella (sau đây gọi tắt là Coachella) với tư cách đối tác chính thức bằng thương hiệu Buldak hai năm liên tiếp. Nếu như năm ngoái Samyang Foods tập trung giới thiệu Buldak tại Coachella, thì năm nay hãng dự định mở rộng “vũ trụ thương hiệu” khi giới thiệu thêm các sản phẩm như sốt Buldak bên cạnh mì.