食品業界不僅止於單純的產品宣傳，正加速以內容為先的「娛樂行銷」來攻略全球MZ世代。結合綜藝、短影音、網紅合作等多元形式，將品牌擴展為一種整體體驗的策略越發鮮明。
其中，三養食品以代表品牌「火雞麵」為前鋒推出戀愛實境節目 Heat Match(Heat Match)，格外引人注目。此次企劃與媒體平台Nectar合作製作，並以「在沙漠上演最火熱的約會」為概念策劃。
節目配合美國加州印第奧舉行的全球音樂祭季同步公開。參加者搭乘「火雞巴士」前往沙漠派對現場，在移動途中彼此加深認識。特別是把火雞麵特有的強烈辣味作為「關係形成的裝置」是其核心。參加者透過一起吃辣所顯現的反應來確認彼此的性向與情感，並以此為基礎累積羈絆。
出演陣容同樣華麗。來自全球實境節目出身者與網紅等，共有10位單身男女參與，呈現自然的關係生成與競爭格局。首集已於本月11日通過YouTube公開，其後在Instagram與TikTok等多個平台上，相關內容也正陸續擴散。將公開最終情侶的最後一集預計於本月18日上線。
另一方面，三養食品已連續兩年以火雞麵之名參與科切拉谷音樂與藝術節（以下簡稱科切拉）成為官方合作夥伴。去年三養食品在科切拉打響火雞麵知名度，今年則計畫介紹除拉麵外的火雞醬等產品，擴張品牌宇宙。