食品行业正加速从单纯的产品宣传迈向以内容为先的“娱乐营销”，发力全球MZ世代。通过把综艺、短视频、与网红协作等多种形式组合，愈发清晰地将品牌扩展为一种整体体验。
其中，三养食品把旗下代表品牌火鸡面全面置于C位，推出真人约会节目Heat Match(Heat Match)，引发关注。本项目与媒体平台Nectar合作制作，以“在沙漠上演的最火热约会”为概念进行策划。
节目选择在美国加利福尼亚州英迪奥举行的全球音乐节季期间公开。参与者乘坐“火鸡面巴士”前往沙漠派对现场，在路途中彼此了解。尤其将火鸡面特有的强烈辣味作为“关系生成装置”是核心亮点。参与者通过一起吃辣、观察彼此的反应来确认性格与情感，并在此基础上建立连结。
出演阵容同样华丽。来自全球真人秀节目与网红在内，共10位单身男女参与，呈现自然而然的关系发展与竞争关系。第一集已于本月11日在YouTube公开，随后在Instagram与TikTok等各平台相关内容正陆续扩散。揭晓最终情侣的最后一集预计将于本月18日上线。
另一方面，三养食品已连续两年以官方合作伙伴身份参加科切拉音乐艺术节（以下简称科切拉）。去年三养食品在科切拉提升了火鸡面的知名度，今年则计划在拉面之外介绍火鸡面酱等产品，进一步扩展品牌世界观。