"Geoje! Yaho~!"
Đó là “thần chú” tích cực đã thống trị thuật toán trong nửa đầu năm 2026 và làm nóng bừng Hàn Quốc. Một câu nói vô tư, ngây thơ lại tạo ra hiệu ứng cánh bướm mạnh mẽ, lập tức đưa một nhóm nhạc như viên ngọc ẩn lên hàng xu hướng. Nhân vật chính không ai khác là RESCENE, nhóm 5 thành viên debut năm 2024.
Bắt đầu từ meme “Geoje Yaho” ra đời trên kênh YouTube của Woni, đến kỳ tích lội ngược dòng vào Top 10 BXH nhạc số với ca khúc LOVE ATTACK, được bổ nhiệm làm Đại sứ quảng bá chính thức của thành phố Geoje, xác nhận góp mặt ở Knowing Bros rồi còn comeback tháng 7. Vượt xa “kỳ tích của công ty nhỏ”, RESCENE còn được xem là ví dụ thành công của chiến lược marketing địa phương. Hãy cùng điểm lại sức hút của RESCENE và hiện tượng lớn nhất năm mà họ tạo nên.
RESCENE là nhóm nhạc ra mắt tháng 3/2024 dưới trướng The Muse Entertainment, gồm các thành viên Woni, Liv, Minami, May và Jena. Tên nhóm RESCENE mang nghĩa “gợi nhớ (RE) những cảnh (SCENE) bằng hương thơm”, chứa đựng khát vọng mang đến âm nhạc và sân khấu lưu lại thật lâu trong ký ức công chúng.
Bài hát tiêu biểu của RESCENE dĩ nhiên là ca khúc chủ đề mini album đầu tay, LOVE ATTACK. Khi phát hành, ca khúc nhận được lời khen của các fan K-pop kỳ cựu là “ngọc ẩn” nhờ beat tinh tế và vũ đạo giàu năng lượng, nhưng vẫn thiếu cú hích để bùng nổ đại chúng. Điều nhóm sở hữu đủ cả thực lực lẫn sức hút này cần chỉ là một “tia lửa nhỏ” kéo ánh nhìn công chúng – và tia lửa ấy xuất hiện từ nơi không ngờ tới.
Khởi nguồn của cơn sốt bắt đầu từ kênh YouTube của trưởng nhóm Woni. Sinh ra tại Geoje (tỉnh Gyeongnam), Woni chia sẻ đời thường cùng các thành viên trên YouTube với vẻ mộc mạc, gần gũi – khác hẳn hình ảnh lộng lẫy trên sân khấu.
Tâm điểm gây bùng nổ là video “Mình đã học về tư thế của gyaru”. Khi Minami – thành viên đến từ tỉnh Chiba, Nhật Bản – xuất hiện với concept gyaru, một tiểu văn hóa của giới trẻ Nhật, Woni trêu: “Cậu mà ăn mặc thế này đến Geoje á? Người dân Geoje sẽ mắng đấy.” Trước tình huống đó, Minami không bối rối mà còn tươi rói, vừa làm cử chỉ đặc trưng của gyaru (lòng bàn tay hướng xuống) vừa đáp lại: “Geoje! Yaho~!”
Ở đây “yaho” không phải tiếng hô trên núi, mà là cách phát âm tiếng Hàn của “yatto/ya-ho” – lời chào nhẹ nhàng giới trẻ Nhật hay dùng. Tức là Minami đang đáp lại lời càm ràm của Woni theo kiểu “Geoje ơi, xin chào~”. Phản ứng ngơ ngác của cô gái Geoje chân chất nói giọng địa phương là Woni và vẻ điềm tĩnh “không sát thương” của gyaru Minami tạo nên một màn ăn ý đối lập, đánh trúng gu công chúng.
Sau đó, trên các nền tảng SNS, thử thách hô “OO Yaho~!” bằng cách thay “Geoje” bằng tên mình hoặc địa danh khác lan nhanh như lửa. Kênh cá nhân của Woni cũng bứt tốc, chạm mốc hơn 700.000 người đăng ký chỉ trong chớp mắt.
Sự quan tâm của công chúng tự nhiên đổ dồn về “nghề chính” của nhân vật trung tâm meme – tức âm nhạc của RESCENE. Khi lớp khán giả mới bắt đầu quan tâm qua SNS tìm nghe lại các bản nhạc cũ, LOVE ATTACK – đã phát hành 1 năm 10 tháng – bất ngờ lội ngược dòng với tốc độ chóng mặt trên các BXH. Tính đến ngày 8 vừa qua, LOVE ATTACK đã vươn lên tận hạng 7 trên Melon Top 100 – viết nên câu chuyện ngược dòng kỳ diệu khi chen chân vào Top 10.
Hiệu ứng cánh bướm của “Geoje Yaho” còn vượt khỏi màn hình bước ra đời thực. Khi tên địa phương trở thành câu cửa miệng thịnh hành, thành phố Geoje liền bắt nhịp bằng cách phản hồi trên SNS chính thức và ngày 22 tháng trước đã bổ nhiệm toàn bộ RESCENE làm Đại sứ quảng bá của thành phố. Đặc biệt, thay vì một lễ bổ nhiệm khuôn mẫu, Geoje cùng các thành viên thực hiện phiên bản “lễ bổ nhiệm dạng short-form” dưới dạng nội dung số, lấy bối cảnh những điểm du lịch chính ở Geoje – tạo nên một trong những ví dụ giao tiếp thành công nhất giữa giới trẻ và chính quyền địa phương.
RESCENE hiện là cái tên được săn đón hàng đầu và bước tiến không hề chậm lại. Những video mới trên kênh YouTube của Woni sau meme “Geoje Yaho” đều đạt hàng triệu lượt xem; nhóm còn xuất hiện trên kênh YouTube của Chimchakman – YouTuber/streamer xuất thân họa sĩ webtoon – và chuẩn bị góp mặt ở chương trình chủ lực của JTBC Knowing Bros. Chưa dừng lại, single remake cũng sẽ được tung ra trong tháng 7 tới.
Thành công của RESCENE không phải ăn may. Đó là kết quả của “vỏ bọc” hợp thời nhưng chứa đựng trọn vẹn sức hút mộc mạc của các thành viên cùng cốt lõi âm nhạc vững vàng. Bằng lời chào rộn ràng “Yaho”, RESCENE đã mở toang trái tim công chúng – khiến người ta đã sớm háo hức chờ những “cảnh phim (SCENE)” ngát hương mà họ sẽ tiếp tục vẽ nên trên sân khấu K-pop.