Việc tiêu thụ tác phẩm không chỉ dừng lại ở chuyện xem nội dung. Người hâm mộ còn theo dấu các địa điểm từng xuất hiện trong tác phẩm để du lịch, hòa mình vào cảm xúc của nhân vật. Không chỉ vậy, họ ghé các cửa hàng pop-up, tham gia nhiều chương trình khác nhau hoặc mua sắm những món đồ xuất hiện trong tác phẩm để kéo dài dư âm.
Theo Viện Nghiên cứu Văn hóa Du lịch Hàn Quốc, tính đến quý IV/2025, du khách nước ngoài đến Hàn Quốc trải nghiệm đất nước này qua các hoạt động như du lịch ẩm thực, mua sắm, thưởng ngoạn thiên nhiên. Khi các tác phẩm Hàn Quốc bùng nổ thường dẫn đến việc mở pop-up store, nhiều fan đã tìm đến những địa điểm liên quan đến tác phẩm để nhìn, cảm, trải nghiệm và lưu giữ ký ức về tác phẩm.
Nơi nào thường xuyên tổ chức pop-up store cho tác phẩm?
1. Hyundai City Outlet chi nhánh Dongdaemun
Tính đến năm 2026, tại Hyundai City Outlet Dongdaemun đã diễn ra các pop-up store của TVING Spirit Fingers, Tế bào của Yumi mùa 3…
Spirit Fingers kể về cô nữ sinh nhút nhát Song Woo-yeon (Park Ji-hoo) luôn e dè ánh nhìn người khác nên không dám bộc lộ ý muốn của mình, dần dần khám phá điều gì khiến trái tim rung động, thế giới sẽ thay đổi ra sao khi cô cất tiếng nói và biết tự yêu lấy mình. Tế bào của Yumi mùa 3 là tác phẩm rom-com chạm đến “các tế bào cảm xúc”, nơi Yumi (Kim Go-eun) – nay đã trở thành tác giả ngôi sao – trải qua những ngày thường nhật yên ả, nhưng bỗng bị khuấy động bởi một nhân vật bất ngờ ập đến như sét đánh, để rồi một lần nữa cười, khóc và rơi vào tình yêu.
2. IPARK Mall chi nhánh Yongsan
Tại IPARK Mall Yongsan – nơi thông với ga Yongsan – đã diễn ra các pop-up store như Heavenly Hẹn Gặp Lại Mãi Mãi, TVING Trở thành huyền thoại lính nấu ăn… Hẹn Gặp Lại Mãi Mãi là phim lãng mạn giả tưởng tuổi trẻ, xoay quanh hai chàng trai trở về quá khứ 17 năm trước, tái ngộ mối tình đầu và bắt đầu lại tuổi mười tám của họ. Trở thành huyền thoại lính nấu ăn là drama fantasy đề tài bếp núc trong quân đội, kể về binh nhì Kang Seong-jae (Park Ji-hoon) cầm dao thay súng, đeo tạp dề thay dây đạn, và hành trình trở thành một “huyền thoại” của bếp ăn quân đội.
3. The Hyundai Seoul
The Hyundai Seoul, còn được gọi là “Yeouido The Hyundai”, là một trong những nơi – bên cạnh khu vực quanh ga Seongsu (tuyến 2 tàu điện ngầm Seoul) – có thể bắt gặp vô số pop-up store. Tại đây, tháng 5 vừa qua đã diễn ra pop-up store của drama Phu nhân Đại quân thế kỷ 21.
Phu nhân Đại quân thế kỷ 21 lấy bối cảnh Đại Hàn Dân Quốc theo chế độ quân chủ lập hiến ở thế kỷ 21, kể câu chuyện “phá bỏ giai cấp – tự định đoạt số phận”: về một người phụ nữ có tất cả nhưng chỉ là thường dân nên thấy bực bội, và một người đàn ông là con vua nhưng chẳng thể có gì nên đau buồn. Tác phẩm có sự diễn xuất của IU và Byun Woo-seok.
