作品の消費は、単にコンテンツを視聴して終わるわけではないとされる。ファンは作中の舞台となった場所を巡り、登場人物の感情に寄り添うように旅を楽しむ傾向がある。また、ポップアップストアを訪れて各種プログラムに参加したり、作品に登場するアイテムをショッピングすることで余韻を味わう動きも見られる。
韓国文化観光研究院の分析によれば、2025年第4四半期時点で韓国を訪れた外国人観光客は、グルメ体験、ショッピング、自然景観の鑑賞などを通じて韓国を体感したという。韓国作品のヒットがポップアップストアの開催につながる事例が増えていることから、多くのファンが作品関連のスポットを訪れ、見て、感じて、体験しながら作品の記憶を新たにしているようだ。
作品ポップアップストアが頻繁に開かれるのはどこ？
1. 現代シティアウトレット 東大門店
2026年時点、現代シティアウトレット 東大門店では、TVINGのスピリット・フィンガース、ユミの細胞たち シーズン3などのポップアップストアが開催された。
スピリット・フィンガースは、周囲の目を気にして自分の意思を思うように表せなかった気弱な女子高生ソン・ウヨン（パク・ジフ扮）が、心が高鳴ることを見つけるとはどういうことか、自分の声を上げて自分を愛すると世界がどう変わるのかを知っていく物語だ。ユミの細胞たち シーズン3は、スター作家となったユミ（キム・ゴウン扮）の刺激の少ない日常に、突然現れた予想外の人物が波紋を起こし、再び笑って泣いて恋に落ちる“細胞刺激”共感ロマンスを描く作品と紹介されている。
2. アイパークモール 龍山店
龍山駅と直結するアイパークモール 龍山店では、ヘブンリーのいつかまた会おう、TVINGの伝説のキッチン・ソルジャーといったポップアップストアが行われた。いつかまた会おうは、17年前の過去に戻って初恋の相手と再会し、再び始まった二人の十八歳を描く青春ファンタジーロマンスだとされる。伝説のキッチン・ソルジャーは、銃の代わりに包丁を、弾帯の代わりにエプロンを手にした二等兵カン・ソンジェ（パク・ジフン扮）が、伝説の炊事兵へと成長していく過程を描いた“ミリタリー料理”ファンタジードラマとして知られている。
3. ザ・現代 ソウル
「汝矣島のザ・現代」とも呼ばれるザ・現代 ソウルは、ソウル地下鉄2号線の聖水駅一帯に続き、多数のポップアップストアに出会える場所の一つとも言われる。ここでは今年5月、ドラマ21世紀の大君夫人のポップアップストアが実施された。
21世紀の大君夫人は、21世紀の立憲君主制・大韓民国を背景に、すべてを手にした財閥だが身分は“ただの庶民”で苛立つ女性と、王の息子でありながら何も手にできずに悲しみを抱える男性が、運命を切り拓き身分の壁を越えていくロマンスを描くドラマ。俳優IUとビョン・ウソクが熱演を見せたと伝えられている。
