SMエンタテインメント（以下 SM）が創業30周年を越え、今後の成長をけん引する新たな中長期ビジョン「SM NEXT 3.0」を公開し、あらためて変化に踏み出す方針を示したと報じられた。
20日、SMは公式YouTubeチャンネルで2本の映像を順次公開し、過去3年間で構築してきた「SM 3.0」体制を一段と拡張し、人とアーティストを中心に据えた「マルチ・クリエイティブ（Multi-Creative）」体制へ進化させる方向性を提示したという。当日の発表には共同代表のチャン・チョルヒョク、タク・ヨンジュンと、CAO（Chief A&R Officer）のイ・ソンスが登壇し、株主やファンに向けて同社の将来戦略を説明した。
SMが新たに掲げたマルチ・クリエイティブ体制は、既存の5つのマルチプロダクション体制を発展させた構造とされる。タク・ヨンジュン代表は「アーティストを中心に置き、プロジェクトの性格に最も適したクリエイターを柔軟に配置する方式だ」と述べ、「アーティストの世界観や変化にふさわしい創作の文法を設計し、完成度を最大化していきたい」と強調した。
新人ラインアップ計画も公式化された。SMは2026年に新人ボーイズグループ1組のデビューを予告し、男性練習生チーム「SMTR25」のメンバーも候補群に含まれ得ると明かした。彼らはバラエティコンテンツ「応答せよハイスクール」を通じ、段階的に公開される見通しだという。
グローバル戦略も具体像が示された。SMは現地パートナーシップに基づくIP拡大を中核に据え、中国ではテンセント・ミュージック・エンターテインメント、タイではトゥルー（True）、日本では複数の現地パートナーとの協業を協議中だと説明。制作からマーケティングまで、現地密着型の戦略を強化する構えだとされた。
A＆R部門では、音楽パブリッシング子会社のクリエイション・ミュージック・ライツ（KMR）を中心にグローバル基盤を拡大してきたという。イ・ソンスCAOは「KMRが韓国と欧州に続き、2025年の米国進出まで確定し、グローバルなレパートリー基盤を整えた」とし、「370人以上の作曲家ネットワークと7,000曲以上のK-POPカタログを確保している」と明かした。SMは今後5年以内にアジア最大のパブリッシング企業への飛躍を目標として掲げている。
ここにAI技術を掛け合わせたA＆Rシステムの高度化も進めるという。SMは過去30年間に蓄積した膨大な楽曲データをAIで分析し、アーティスト別に最適化された音楽を提案する仕組みを構築中だとされる。
アーティスト保護とファン体験の強化も主要テーマとして取り上げられた。チャン・チョルヒョク代表は「クァンヤ119（KWANGYA 119）導入以降、約2年間で30万件以上の通報が寄せられ、応答率は99.8％に達している」とし、「2026年からは告訴や申告などの対応状況を四半期ごとに透明性をもって共有していく」と述べた。
事業および投資戦略の面では、公演とIPを基盤とした二次事業を成長ドライバーとする方針だという。SMはMDを単なる商品ではなく、アーティストの世界観を体験できるコンテンツへと拡張し、今後はライフスタイル領域まで広げる計画を示した。また、ファンコミュニケーションプラットフォーム「バブル」を運営するディアユーを連結子会社として編入し、グローバルプラットフォームとの協業も強化すると伝えられた。
特にAI活用とM＆A戦略について、チャン・チョルヒョク代表は「親会社であるカカオのAIケイパビリティを積極的に活用し、K-POPとテクノロジーの接点をリードしていく」とし、「音楽および関連産業全般で、過去3年よりも攻勢的な投資と買収戦略を展開する」と付け加えた。
締めくくりに、SMの共同代表は「SM NEXT 3.0は、音楽という本質の上にテクノロジー・プラットフォーム・人を中心とした創作の革新を組み合わせる戦略だ」と述べ、「堅実な成長によって、グローバルをリードするエンターテインメント企業としての地位を証明していきたい」と強調した。