Um dos pontos de observação mais interessantes da cena do K-pop recentemente é a transformação simultânea de três girlgroups sob o guarda-chuva da gigante do entretenimento HYBE. Começando no dia 10 do mês passado com “PINKY UP”, do KATSEYE, LE SSERAFIM chegou com “CELEBRATION” e a ILLIT com “It’s Me”, aquecendo o mercado musical global.
Os três grupos pertencem a selos diferentes, mas todos colocaram em primeiro plano a “música eletrônica” com forte pegada de techno e EDM. Por que artistas de personalidades tão distintas escolheram, como se tivessem combinado, um rumo musical parecido?
Por trás disso está uma mudança macro de tendência no mercado pop global, para além do K-pop. Com o easy listening e a nostalgia Y2K — que dominaram 2023–2024 — chegando gradualmente à saturação, o público mundial voltou a desejar música dançante que combine estímulos sonoros intensos e performance. Em especial, para capturar a atenção em plataformas de vídeos curtos como TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts, o EDM com BPM elevado, que acelera os batimentos, e com quedas (drops) de sintetizador diretas leva clara vantagem.
A HYBE mira o padrão global. Embora garanta a independência de cada selo por meio de um sistema multilabel, ela compartilha um pool de produtores de alto nível e analisa big data do mercado mundial para formular estratégias de A&R — processo no qual é alta a probabilidade de se chegar à conclusão sobre “o gênero mais impactante do momento”. Ou seja, mais do que uma auto-repetição entre selos, parece mais acertado interpretar que os três grupos subiram, cada um à sua maneira, no gênero que está no ápice da tendência global.
Mesmo dentro do denominador comum techno/EDM, a forma como cada grupo digere o gênero se conecta à sua narrativa de crescimento pós-debut. Estreando em 2022, o LE SSERAFIM cresceu tendo como arma o “não temer o olhar do mundo, sem medo” (FEARLESS, ANTIFRAGILE). Transitanto por afrobeat, latin pop e mais, consolidou sua posição como potência da performance — e “CELEBRATION”, no techno, é uma evolução natural. Se faixas anteriores expressavam a aspereza de superar provações, a nova música soa como um boletim de vitória que celebra as conquistas e explode energia no palco. A sonoridade eletrônica mais intensa potencializa ao máximo a performance “Geun-SSERAFIM” (junção de “músculo”, em coreano geun, com LE SSERAFIM), marca do grupo.
Estreante de 2024, a ILLIT materializou perfeitamente, com “Magnetic” baseada em pluggnb, a sensibilidade onírica e excêntrica de adolescentes. Agora, entrando no segundo ano de carreira, não pode permanecer apenas como “garotas sonhadoras”. Com “It’s Me”, que acrescenta baixo encorpado e batida techno à sua atmosfera já fantasiosa, a ILLIT tenta uma declaração de identidade: “esta sou eu de verdade”. Ao revelar um núcleo firme sob a suavidade e traduzi-lo com a intensidade da música eletrônica, realizou uma mudança de imagem bem-sucedida.
Nascido de um projeto de audição, o KATSEYE é, desde a origem, um grupo global voltado ao mainstream dos Estados Unidos. Para ultrapassar barreiras de língua e cultura e unir um fandom mundial, é essencial a “música dançante universal” que domina clubes e festivais. O som de EDM de “PINKY UP” funciona como mediador que combina a performance precisa do K-pop com a energia direta do pop anglófono — uma escolha estratégica ideal para o KATSEYE se firmar como estrela do pop global.
As similaridades entre as três equipes parecem menos coincidência e mais o encontro entre o que o mercado pede e a estratégia de expansão global à la HYBE. O mercado atual de girlgroups já não se move apenas por “conceito bonitinho”. Domínio de palco, capacidade de viralizar em formatos curtos, adequação a festivais e compatibilidade com o mercado pop internacional tornaram-se igualmente importantes.
Há, porém, um risco claro. Se sons de mesma linhagem se repetirem em período próximo, pode ser difícil evitar a crítica de que “os girlgroups da HYBE soam todos parecidos”.
O futuro dos girlgroups do K-pop, no fim, depende mais da nitidez da identidade do que da moda sonora. É bem possível que o EDM se fortaleça ainda mais por um tempo. Ainda assim, sobreviverão não os times com o beat mais pesado, e sim os que sobrepõem a esse beat seu próprio universo e voz. Agora que KATSEYE, LE SSERAFIM e ILLIT surfam a mesma onda da música eletrônica, a disputa de verdade começa a partir de agora.