SM Entertainment (en adelante, SM) cruzó el umbral de su 30.º aniversario y presentó su nueva visión de crecimiento a mediano y largo plazo, "SM NEXT 3.0", con la que anuncia otra etapa de cambio.
El día 20, a través de su canal oficial de YouTube, SM publicó dos videos en secuencia y señaló su rumbo: ampliar el sistema "SM 3.0" construido en los últimos tres años para evolucionar hacia un modelo "Multi-Creative" centrado en las personas y los artistas. En el anuncio participaron directamente los codirectores ejecutivos Jang Cheol-hyuk y Tak Young-jun, junto con el CAO (Chief A&R Officer) Lee Sung-soo, quienes explicaron a accionistas y fans la estrategia futura de la compañía.
El nuevo sistema Multi-Creative de SM es una evolución de su estructura previa de cinco producciones múltiples. Según Tak Young-jun, se trata de "un método que sitúa al artista en el centro y asigna con flexibilidad a los creadores más adecuados según la naturaleza de cada proyecto", añadiendo: "Diseñaremos una gramática creativa acorde con el universo y la evolución de cada artista para maximizar la calidad".
También se oficializó el plan de nuevos debuts. SM adelantó el debut de un nuevo boy group en 2026 y señaló que los integrantes del equipo de trainees masculino SMTR25 también podrían entrar en la lista de candidatos. Ellos se irán presentando de forma progresiva a través del contenido de variedades 'Reply High School'.
La estrategia global tomó forma con mayor claridad. SM tomará como eje la expansión de su IP mediante alianzas locales: para China, con Tencent Music Entertainment; para Tailandia, con True; y para Japón, se encuentra en conversaciones con múltiples socios locales. La idea es fortalecer una estrategia de cercanía local, desde la producción hasta el marketing.
En el frente de A&R, la compañía ha ampliado su infraestructura global con su filial editorial musical, KMR (Kreation Music Rights). El CAO Lee Sung-soo comentó: "KMR ha asegurado su entrada en Estados Unidos en 2025, tras Corea y Europa, consolidando una base global de repertorio", y añadió: "Contamos con una red de más de 370 compositores y un catálogo de más de 7,000 canciones de K-pop". SM también fijó la meta de convertirse en la mayor empresa de publishing de Asia en los próximos cinco años.
A esto se suma la sofisticación del sistema de A&R con tecnología de IA. SM está construyendo una estructura que analiza con IA el vasto banco de datos de canciones acumulado durante 30 años, para proponer música optimizada para cada artista.
Las políticas para proteger a los artistas y mejorar la experiencia de los fans también fueron un eje clave. El codirector Jang Cheol-hyuk señaló: "Desde la implementación de KWANGYA 119 (광야 119), en aproximadamente dos años hemos recibido más de 300,000 reportes y la tasa de respuesta alcanza el 99.8%", y añadió: "A partir de 2026, compartiremos de manera transparente, cada trimestre, el estado de las acciones legales y reportes".
En términos de negocios y estrategia de inversión, los conciertos y los negocios secundarios basados en IP serán motores de crecimiento. SM ampliará el MD (merchandising) más allá de simples productos para convertirlo en contenidos que permitan experimentar el universo de cada artista, y planea extenderse al ámbito del estilo de vida. Asimismo, incorporará a DearU, operadora de la plataforma de comunicación con fans Bubble, como subsidiaria consolidada, reforzando la colaboración con plataformas globales.
En particular, sobre el uso de IA y la estrategia de fusiones y adquisiciones (M&A), Jang Cheol-hyuk afirmó: "Aprovecharemos activamente las capacidades de IA de nuestra empresa matriz, Kakao, para liderar la intersección entre el K-pop y la tecnología", y agregó: "Realizaremos inversiones y adquisiciones más agresivas que en los últimos tres años en la industria musical y sectores relacionados".
Al cierre, los codirectores de SM enfatizaron: "SM NEXT 3.0 es una estrategia que combina la esencia de la música con una innovación creativa centrada en tecnología, plataformas y personas", y concluyeron: "Demostraremos, con un crecimiento sólido, nuestro estatus como empresa líder global del entretenimiento".