Nhãn mới ABD trực thuộc công ty giải trí HYBE đã chính thức ra mắt và đồng thời hé lộ những nét đầu tiên về dự án mở màn.
Ngày 26 vừa qua, ABD đồng thời mở website và tài khoản SNS chính thức, công bố loạt short film thể hiện bản sắc thương hiệu. Trong video, một số thành viên của nhóm nữ tân binh chuẩn bị ra mắt vào nửa cuối năm nay lần đầu xuất hiện, thu hút sự chú ý.
Các đoạn phim được công bố truyền tải một cách sinh động định hướng âm nhạc và bầu không khí mà ABD theo đuổi. Những cô gái đi đôi giày in các chữ cái A·B·D tự do di chuyển và nhảy múa; mỗi không gian nơi họ đặt chân tới được thể hiện như thể in dấu tên của label. Cảnh các thành viên trực tiếp hô "ABD" để thu mẫu giọng (voice sample) gợi mở concept của nhóm với nguồn năng lượng rộn ràng.
Trang chủ chính thức cũng gây chú ý với cách dàn dựng độc đáo. Bảng màu đa dạng và giao diện dựa trên minh họa thay đổi theo từng cú nhấp của người dùng, và còn bao gồm yếu tố tương tác như mini game làm nổ bóng bay. Cách tiếp cận này cho phép người dùng trải nghiệm triết lý thương hiệu thay vì chỉ truyền tải thông tin đơn thuần.
ABD được thành lập trong chiến lược multi‑label của HYBE, nhằm tăng cường tính tự chủ và chuyên môn của từng label. Đặc biệt đây là label chuyên về sản xuất nhóm nữ; tên gọi cũng được lấy từ khẩu hiệu ‘A Bold Dream’ (Giấc mơ táo bạo). Thông điệp tưởng tượng chữ D thay cho chữ C vốn quen thuộc sau A và B nhấn mạnh định hướng phá vỡ khuôn mẫu.
Tổng sản xuất cho girlgroup đầu tiên do Master Professional Han Sung‑soo đảm nhiệm. Han Sung‑soo được biết đến là nhà sản xuất đã dẫn dắt thành công nhiều dự án như SEVENTEEN, After School, IZ*ONE, TWS. Khi kết hợp với hạ tầng toàn cầu của HYBE, dự án được kỳ vọng sẽ tạo nên một sức mạnh cộng hưởng mới.
Dù tên nhóm và lịch ra mắt cụ thể chưa được công bố, việc một số thành viên và concept được hé lộ đã nhanh chóng đẩy kỳ vọng của thị trường lên cao. Mọi sự chú ý đang đổ dồn vào những bước đi đầu tiên của họ: liệu HYBE có một lần nữa làm rung chuyển cục diện K‑pop hay không.