2026年FIFA北中美世界杯已经开幕，但广播电视圈的体感热度却不如以往。过去一到世界杯季，电视综艺便争相换上足球特辑。明星应援团、前国家队出身的解说员、街头助威现场、世界杯明星专访席位接连登场，赛前起整个平台就被染成一片“红色”氛围；但这届世界杯不同。虽不至于完全没有特辑，但全体电视台一齐切换到“世界杯模式”的景象明显减少了。
然而，单说世界杯人气下降也并不准确。世界杯依然是全球最大的体育盛事之一。根据国际足联（FIFA）的数据，2022年卡塔尔世界杯通过电视、数字平台与社交媒体在全球触达了50亿名球迷。阿根廷对阵法国的决赛也吸引了逾14亿人的关注。在韩国，国家队的比赛依旧具有强劲的吸引力。于2022年卡塔尔世界杯期间，韩国对乌拉圭一战在三大地面频道合计创下全国收视率41.7%（尼尔森韩国统计）。与其说世界杯热度消散，不如说消费者的观看方式已经改变。
变化之一在于转播权结构。本届世界杯的韩国国内转播以JTBC和KBS为中心展开。以往三大地面频道会围绕转播权竞争，同时动员综艺、新闻、教养类节目等全线资源，营造世界杯氛围。但这次由JTBC先行拿到转播权，再与三大地面台洽谈，期间MBC与SBS谈判破裂，导致全行业的火力被分散。没有转播权的电视台也就缺少投入制作费打造大型世界杯特辑综艺的动力。于是，世界杯自然从“全台同庆”的盛会，收缩为以持有转播权的频道为中心的活动。
时差也是变量之一。因赛事在北中美举行，对韩国观众而言，比赛多在清晨或上午进行。晚间与家人朋友相聚助威、赛后综艺与脱口秀无缝承接热度的编排模式已难以实现。尤其综艺需要贴合观众的生活节奏方能发力，而当比赛时间集中在清晨与上午，能够衔接上特辑综艺的触点也随之减少。
以移动端为中心的消费转变同样影响深远。如今的观众并不一定非看电视直播不可。进球画面在数分钟后就被当作集锦消费，球员采访以短视频形式扩散，战术分析则在YouTube和各类社区里迅速传播。过去由电视台营造世界杯氛围、观众随之跟进；如今大众在各自的平台上“只看想看的片段”。世界杯的热度依旧，但这团火已不再直接点燃综艺的排播表。
制作成本的压力也不容忽视。世界杯特辑综艺往往涉及海外拍摄、传奇人物邀约、布景搭建、与直播联动等高成本环节，而近来的广告市场不如往昔宽裕，收视率也难以轻易保证。由于成败高度取决于国家队成绩、比赛时段与线上反应，电视台承担的风险很大。因此，近来行业更倾向于不新开大型特辑，而是在现有节目中叠加部分世界杯元素。
即便面对“世界杯”这样的大事件，电视圈之所以显得平静，是因为电视综艺独占关注度的时代已经结束。当然，如果能再现2002年那样的氛围，热度随时可能再度爆发。但要像过去那样由所有电视台组建应援团、蜂拥推出特辑综艺的景象，恐怕难以回归。如今行业所需的，不是复制2002年式的狂欢，而是契合变迁观看方式的全新世界杯内容。