「コジェ！ ヤホ〜！」
2026年上半期のアルゴリズムを席巻し、韓国のネット界を熱くした前向きな“合言葉”だと伝えられている。ふとした一言が強力なバタフライエフェクトを起こし、埋もれていた原石のようなグループを一気に大勢へ押し上げたという。その主人公は、2024年にデビューした5人組グループ、リセヌ（RESCENE）だ。
メンバーのウォニのYouTubeチャンネルから生まれた「コジェ ヤホ」ミームを皮切りに、楽曲『LOVE ATTACK（ラブ・アタック）』が音源チャートで奇跡的なトップ10への逆走を果たし、巨済（コジェ）市の公式広報大使に任命、バラエティ番組知ってるお兄さんへの出演確定、そして7月のカムバックまで。中小事務所の“奇跡”を越え、ローカルマーケティングの成功例としても取り上げられているリセヌの魅力と、彼女たちが生み出した今年最大級のシンドロームについて振り返った。
リセヌは2024年3月、The MUSE Entertainmentからデビューしたグループで、メンバーはウォニ、リブ、ミナミ、メイ、ジェナの5人。グループ名「リセヌ」には「香りで再び（RE）場面（SCENE）を思い起こさせる」という意味が込められており、大衆の記憶に長く残る音楽とステージを届けたいという抱負が示されている。
リセヌの代表曲は、やはりミニ1集のタイトル曲『LOVE ATTACK』だ。発売当時も洗練されたビートとダイナミックなパフォーマンスで、K-POP通のファンの間では「隠れた名曲」と評価されていたが、大衆的な爆発力を得る決定打には欠けていたとされる。実力も魅力も十分に備え、発進準備を終えた彼女たちに必要だったのは、視線を一気に引き寄せる“小さな火種”であり、その火種は思わぬところにあった。
シンドロームの起点は、リーダーのウォニのYouTubeチャンネルだった。慶尚南道・巨済（コジェ）出身のウォニは、ステージ上の華やかさとは対照的に、ざっくばらんで親しみやすい魅力をYouTubeで発信し、メンバーとの日常を紹介していた。
話題の中心となったのは「ギャルの姿勢について学んでみました」という動画。千葉県出身のメンバー、ミナミが日本の若年層サブカルチャーである“ギャル”コンセプトで登場すると、ウォニは「今のままコジェに行ったら？ コジェ市民に怒られるよ」とたしなめた。この場面でミナミは動じるどころか、手のひらを下に向けるギャル特有のジェスチャーと満面の笑みで「コジェ！ ヤホ〜！」と返した。
ここでの「ヤホ」は山で叫ぶ掛け声ではなく、日本の若者が使う軽い挨拶「やっほ」を韓国語風に発音したものだ。つまりミナミはウォニの小言に「コジェ、やっほ〜」と返した形。方言を操るざっくばらんな“コジェ少女”ウォニの面食らった反応と、打撃感ゼロの小悪魔風ギャル、ミナミの対照的なケミストリーが大衆のツボを射抜いたとみられる。
その後、各種SNSなどで「コジェ」の部分を自分の名前や地名に置き換えて「○○ ヤホ〜！」と叫ぶチャレンジが一気に拡散。ウォニの個人チャンネルの登録者は瞬く間に70万人を超える大型チャンネルへと急成長したとされる。
関心は自然とミームの主役であるリセヌの“本業”、すなわち音楽へ向かった。SNSなどで彼女たちに興味を持ち始めた人々が過去曲を掘り起こして聴く中、発売から1年10カ月が経った『LOVE ATTACK』が音源チャートで猛スピードのリバイバルを見せた。8日現在、同曲は韓国最大の音源サイト、MelonのTOP100チャートで7位まで上昇し、トップ10入りという“逆走神話”を完成させたと報じられている。
「コジェ ヤホ」のバタフライエフェクトは、画面を飛び出して現実にも波及している。地名が流行語になると、巨済市は公式SNSで即座に呼応し、先月22日にはリセヌ全員を巨済市の広報大使に電撃任命した。特に巨済市は定型的な委嘱式ではなく、メンバーとともに市内主要観光地を背景に撮影したデジタルコンテンツ型のショートフォーム委嘱式を披露し、若年層と自治体の最も成功したコミュニケーション事例の一つになったと評価されている。
キャスティング最有力として浮上したリセヌの歩みは快調だ。「コジェ ヤホ」ミーム以降、ウォニのYouTubeチャンネルに上がる動画は数百万再生を記録。ウェブトゥーン作家出身の放送人・チムチャクマンのYouTubeチャンネルへの出演や、JTBCの看板バラエティ知ってるお兄さんへの出演なども控えている。さらに来る7月にはリメイク・シングルの公開も予定されているという。
リセヌの成功は決して偶然ではない。トレンディなパッケージの中身を成す、メンバーの飾らない魅力と骨太な音楽的本質が満ちていたからこそ実現したのだろう。「ヤホ」という軽快な挨拶で大衆の心を開いたリセヌが、K-POPのステージに新たに描き出していく香り立つ『SCENE（場面）』に、早くも期待が高まっている。