動画配信サービス（OTT）のNetflixと韓国観光公社が、Kバラエティを前面に打ち出し、韓国観光のプロモーションに乗り出すと報じられた。
11日、韓国観光公社はNetflixバラエティユ・ジェソクの集まれ!破天荒ハウスと連携した韓国観光グローバル広告キャンペーン「コリア・キャンプ（KOREA B&B Rules!）」を披露すると明らかにした。今回のキャンペーンは文化体育観光部と韓国観光公社が進める韓国観光のブランド広告で、Netflix韓国コンテンツによって高まった世界的関心を、実際の訪韓旅行へとつなげることを狙いとしている。
ユ・ジェソクの集まれ!破天荒ハウスは、初心者キャンプ場オーナーのユ・ジェソクとスタッフのイ・グァンス、ピョン・ウソク、チ・イェウンが、宿泊客と共に日常から離れたキャンプを作り上げていくというバラエティ。配信直後にNetflix国内視聴ランキングで1位となり、グローバルの非英語TVショー部門でも上位に入ったとされ、Kバラエティの軽快な魅力を世界の視聴者に伝えた形だ。
今回の「コリア・キャンプ」キャンペーンは、ユ・ジェソクの集まれ!破天荒ハウスの自由でエネルギッシュな空気感を観光コンテンツへと拡張。国籍や年齢、職業の異なる外国人が韓国を旅し、いつもの自分を少し脇に置いて新しい体験を楽しむ過程が描かれるという。
広告に登場する参加者は、K-POP、Kビューティー、Kフード、ローカル文化はもちろん、テンプルステイやチムジルバン、制服体験など、韓国ならではの伝統と現代の観光コンテンツを体感する。映像の随所にはユ・ジェソクの集まれ!破天荒ハウスを連想させる隠し要素も配され、番組ファンにとっての楽しみが加わる見通しだ。
Netflix側は「韓国観光公社と共に、イカゲーム、今、私たちの学校は…に続き、ユ・ジェソクの集まれ!破天荒ハウスを通じて韓国観光の多彩な魅力を世界に紹介できることを嬉しく思う」とし、「グローバル視聴者が画面で触れた韓国文化を、実際に五感で体験し、訪韓へとつながるきっかけになれば」と期待を示した。韓国観光公社もまた、KコンテンツのIPと観光プロモーションを組み合わせ、韓国の魅力をより身近に伝えていく方針だという。
キャンペーンは本日（12日）のティーザー映像公開を皮切りに、本編を順次披露していく予定。映像は韓国観光公社の公式YouTubeチャンネルをはじめ、Netflixなどのグローバルプラットフォームで視聴できる。