ボーイズグループ、ストレイキッズ（Stray Kids）のメンバーであるフィリックスが、BBQのモデルに起用されたと報じられた。
ジェネシスBBQグループは23日、フィリックスを新たなグローバルモデルに選定したと発表した。
これに合わせて公式SNSアカウントを通じ、フィリックスが出演するティーザー映像2本も公開。2本の映像は、それぞれ異なる雰囲気の演出で彼の多彩な魅力を引き出し、BBQの新メニューへの期待感につなげたとされる。
BBQは今回のモデル起用を機に、グローバル消費者に「BBQ」のブランド・アイデンティティをより直感的に伝え、今後フィリックスとともに披露する新メニューをはじめ、さまざまなマーケティングキャンペーンを通じてプレミアムKチキン・ブランドとしての地位を強化していく考えだと説明した。
とりわけ、フィリックスが日頃からBBQのメニューを好んでいる消費者である点も、今回の起用に影響したという。彼は日頃、ファン向けコミュニケーションプラットフォームで「クランチバターチキン（カリッと食感のバターフレーバーのフライドチキン）」、「ジャマイカ ソトクマナ チキン（ソーセージとトッポッキの組み合わせをイメージした甘辛系チキン）」などを紹介してきた「ガチファン」として知られている。
一方、フィリックスが所属するストレイキッズは、米ビルボードのメインアルバムチャート『Billboard 200』で8作連続1位を記録するなど、世界的な人気を集めていると複数のメディアが報じている。フィリックスもグローバルブランドのモデルとして活動し、業界の注目を集めてきた。