Dịch vụ video trực tuyến (OTT) Netflix và Tổ chức Du lịch Hàn Quốc bắt tay quảng bá du lịch Hàn Quốc thông qua K‑variety.
Ngày 11 vừa qua, Tổ chức Du lịch Hàn Quốc cho biết sẽ giới thiệu chiến dịch quảng cáo toàn cầu về du lịch Hàn Quốc Korea Camp (KOREA B&B Rules!) hợp tác với chương trình giải trí của Netflix Trại Yoo Jae-seok. Đây là quảng cáo thương hiệu du lịch Hàn do Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch cùng Tổ chức Du lịch Hàn Quốc triển khai, tập trung chuyển đổi sự quan tâm toàn cầu gia tăng nhờ nội dung Hàn trên Netflix thành các chuyến du lịch thực tế đến Hàn Quốc.
Trại Yoo Jae-seok là chương trình giải trí nơi quản lý trại nghiệp dư Yoo Jae-seok cùng các nhân viên Lee Kwang-soo, Byeon Woo-seok, Ji Ye-eun tạo nên một khu trại giúp khách lưu trú tạm rời nhịp sống thường ngày. Ngay sau khi ra mắt, chương trình đứng số 1 lượt xem trong nước trên Netflix, đồng thời lọt nhóm đầu ở hạng mục TV không dùng tiếng Anh trên toàn cầu, qua đó giới thiệu sức hút vui tươi của K‑variety đến khán giả khắp thế giới.
Chiến dịch Korea Camp lần này mở rộng bầu không khí tự do và sôi nổi của Trại Yoo Jae-seok thành nội dung du lịch. Chiến dịch ghi lại hành trình những du khách nước ngoài đa dạng về quốc tịch, độ tuổi và nghề nghiệp khi du lịch Hàn Quốc, tạm gác bản thân thường ngày để tận hưởng những trải nghiệm mới.
Trong quảng cáo, người tham gia sẽ trải nghiệm các nội dung du lịch chỉ có ở Hàn Quốc, từ K‑pop, K‑beauty, K‑food, văn hóa địa phương đến templestay (ở chùa), jjimjilbang (xông hơi kiểu Hàn), trải nghiệm mặc đồng phục học sinh... Rải rác trong video còn có những chi tiết gợi nhớ đến Trại Yoo Jae-seok, hứa hẹn mang lại niềm vui khác cho người hâm mộ chương trình.
Đại diện Netflix cho biết: "Chúng tôi vui mừng khi cùng Tổ chức Du lịch Hàn Quốc, sau Trò chơi con mực và Ngôi trường xác sống, tiếp tục giới thiệu vẻ đẹp đa dạng của du lịch Hàn Quốc đến toàn thế giới thông qua Trại Yoo Jae-seok", đồng thời kỳ vọng "khán giả toàn cầu sẽ trực tiếp cảm nhận văn hóa Hàn Quốc bằng cả năm giác quan thay vì chỉ qua màn ảnh, và từ đó dẫn tới những chuyến đi thực sự đến Hàn Quốc". Phía Tổ chức Du lịch Hàn Quốc cũng dự định kết hợp IP nội dung K với hoạt động quảng bá du lịch để truyền tải sức hấp dẫn của Hàn Quốc một cách gần gũi hơn.
Chiến dịch bắt đầu bằng việc công bố video teaser hôm nay (ngày 12), sau đó sẽ lần lượt ra mắt các bản đầy đủ. Video có thể xem trên kênh YouTube chính thức của Tổ chức Du lịch Hàn Quốc cũng như trên các nền tảng toàn cầu như Netflix.