안방극장을 사로잡은 배우 박지훈의 화제 메뉴를 이제 가까운 편의점에서 직접 맛볼 수 있게 됐다.
16일 CJ제일제당은 티빙 오리지널 시리즈 취사병 전설이 되다(이하 취사병)에 등장하는 화제의 메뉴 6종을 편의점 전용 도시락과 간편식으로 전격 출시한다고 밝혔다.
이번 협업은 드라마 속 요리들을 현실 식탁으로 고스란히 옮겨와 트렌드에 민감한 소비자들에게 색다른 미식 경험을 제공하기 위해 기획됐다.
CJ제일제당은 드라마의 주 시청층이 젊은 세대라는 점에 주목해 접근성이 뛰어난 편의점 채널을 중심으로 프로젝트를 추진했다. 자사 제품을 활용해 메뉴를 상품화하는 동시에, 드라마 속 톡톡 튀는 서사와 스토리를 제품에 반영해 소비 과정에서도 극의 여운과 재미를 느낄 수 있도록 구성했다.
이번에 출시되는 제품은 총 6종으로 각 편의점 브랜드별로 특색 있는 메뉴를 선보인다. GS25에서는 정성을 담은 돈까스, 산채불고기비빔밥을 CU에는 옛날 햄버거, 고추장라구파스타를, 세븐일레븐에는 그럴싸한 간장찜닭 그리고 이마트24에는 전설의 꿀조합 떡볶이, 참치마요를 선보인다.
CJ제일제당 관계자는 "드라마 속 취사병들의 땀과 열정이 담긴 요리를 시청자들이 직접 맛보고 즐길 수 있도록 스토리와 세계관을 그대로 녹여낸 상품을 준비했다"며 "상품화는 물론 AI 기반 마케팅, 온·오프라인 협업을 통해 K-푸드와 K-콘텐츠의 결합 시너지를 선도해 나갈 것"이라고 전했다.
한편 '취사병'은 평범한 이등병 강성재(박지훈 분)가 우연히 특별한 요리 능력을 얻게 되면서 척박한 군대 음식을 혁신하고 전설의 취사병으로 성장해 나가는 이야기를 담은 드라마다. 이번 컬래버레이션은 단순한 드라마의 인기를 넘어 콘텐츠와 유통의 만남이라는 또 다른 미디어 커머스의 패러다임을 제시했다는 평을 받고 있다.